Broadband 2.0 z IPTV i reklamami
3 października 2008 14:24
Stefan Kaczmarek
Obserwacja i analiza rynku szerokopasmowych rozwiązań skłaniają do wniosków, że zbliżamy się do punktu, w którym technologie zapewniają więcej przepustowości niż potrzeba, natomiast kluczem do sukcesu jest dobór i zaoferowanie takich usług, z których chętnie będą korzystać użytkownicy, pozwalając przy tym zarobić operatorom, a także dostawcom infrastruktury i treści.
Pomimo dużego cienia światowego kryzysu finansowego dostrzegalnego w trakcie wystąpień, europejska konferencja i wystawa Broadband World Forum Europe 2008 w Brukseli (BBWF, 29.09-2.10.2008 r.) skupiła uwagę niemal 5 tys. uczestników, przysłuchujących się prezentacjom i dyskusjom 60. wiodących światowych operatorów i dostawców treści. Sesje i spotkania pokazały, co już działa, jakie aplikacje i modele biznesowe potencjalnie pozwalają zarobić, wskazywano obiecujące alternatywy.
| Broadband World Forum |
| Konferencja BBWF to miejsce wymiany poglądów i spotkań branżowych liderów, operatorów, usługodawców i dostawców. Ma na celu opracowanie i pomoc przy wyborze odpowiednich technologii, strategii i modeli biznesowych, pozwalających na uzyskanie korzyści z inwestycji w infrastrukturę szerokopasmową. Wystawa towarzysząca konferencji stanowi przegląd szerokopasmowych technologicznych innowacji, treści, aplikacji i usług ze specjalnym odniesieniem do rynku europejskiego. |
Wśród głównych tematów znalazły się: innowacyjne szerokopasmowe usługi dla przedsiębiorstw oraz konsumentów, pożądane treści wypełniające kanały szerokopasmowe, dominujące technologie, w tym dostępowe, szkieletowe i transportowe, a także kwestie regulacji rynku oraz efektywności operacyjnej.
Większy ruch w sieci, ale ARPU już niekoniecznie
Więcej pasma, czyli doprowadzenie gigabitów bezpośrednio do użytkownika, oznacza możliwość oferowania nowych i atrakcyjniejszych usług. W efekcie znacząco wzrasta ruch w sieci, ale niestety nie zawsze współczynnik średniego przychodu na użytkownika ARPU (Average Revenue Per User ) - to każe poszukiwać nowych rozwiązań.
Znakomita większość dostawców i operatorów przekonuje, że właśnie aplikacje wideo, w tym IPTV, to duża szansa na zwiększenie przychodów. Nie ulega wątpliwości, że diametralnie ulega zmianie rola operatorów - dotychczasowy dostawca łączy telefonicznych, staje się operatorem usług, dostarczając różnorodne treści. Pozostają przy tym niełatwe dylematy dotyczące wyboru odpowiedniego modelu: dostarczanie treści na wyłączność czy otwarte kanały dystrybucji?
Podczas sesji panelowej największych europejskich operatorów (British Telecom, Deutsche Telekom i France Telecom) wskazywano różne metody wiązania klienta z operatorem, w tym m.in. wprowadzanie stałych opłat za pakiety usług czy darmowe wypożyczanie filmów w ramach usługi wideo na żądanie - przy jednoczesnym dołączaniu reklam w zamian.
Podczas dyskusji pojawił się też wątek filtrowania ruchu przez operatorów: ograniczania możliwości korzystania z "pasmożernych" sieci P2P (z często nielegalną wymianą treści) czy komunikatorów używanych w godzinach pracy w firmach.
Koncern Sony stanowi ciekawy przykład podmiotu mającego w swojej ofercie niemal wszystkie komponenty modelu biznesowego dopasowującego się do realiów Web 2.0 i Broadband 2.0: terminale (konsole do gier, laptopy, smartfony, telewizory HD) oraz treści (filmy z własnej wytwórni, kanały telewizyjne).
ZTE U990
IPTV i reklama ukierunkowana
Alcatel-Lucent prezentując TPSDA 2.0 (Triple Play Services Delivery Architecture) -rozbudowaną wersję swojej architektury triple play obsługujacej HD TV i interaktywne aplikacje IPTV (np. możliwość głosowania przez telewidzów), upatruje jednocześnie w reklamie ukierunkowanej na zdefiniowanego odbiorcę (tzw. targeted advertising) ważne narzędzie do poprawy współczynnika ARPU. We własnym rozwiązaniu Targeted and Interactive IPTV Advertising Solution zastosowano podobne mechanizmy jak w internetowych modelach "klikalności" na interaktywne aplikacje wideo.
Nowy CEO Alcatel-Lucent Ben Verwaayen w trakcie swojego pierwszego publicznego wystąpienia na BBWF napominał: obecnie długofalowe planowanie, strategie nie przystają już do nowego świata internetu i telekomunikacji - rynek i technologie zbyt szybko zmieniają się. Konieczne jest reagowanie na bieżąco, duża elastyczność. I tak dostawca stawiając przede wszystkim na innowacyjność, jakość oraz faktyczne potrzeby użytkownika - musi być partnerem operatora. Modele biznesowe obowiązujące przy telefonii nie sprawdzają się przy szerokopasmowych rozwiązaniach. Nowe strategie korporacyjne muszą być otwarte, nie ma jednej dobrej odpowiedzi, może ich być wiele.
Infrastruktura: optyczne wizje przyszłości
Firmy dostarczające kablowe rozwiązania odnotowały dobry rok osiągając 21,5-proc. udział w rynku technologii dostepowych, w tym samym okresie telekomunikacyjni dostawcy mogą się cieszyć wzrostem wdrożeń światłowodowej infrastruktury do ponad 25%, a DSL pozostaje najpopularniejszą technologią dostępową z niemal 250 mln abonentów i 64-proc. udziałem w rynku. Przybywa także użytkowników alternatywnych technologii, takich jak WiMAX, WiFi i in. Jednoczesnie postępuje migracja do szybszych odmian DSL: ADSL2plus i VDSL2.
Perspektywę migracji w ciągu kilku lat z miedzi do w pełni optycznej szerokopasmowej infrastruktury z doprowadzeniem do domów światłowodu (FTTH - Fiber to the Home) przybliżał m.in. koncern Nokia-Siemens Networks. Dominującym rozwiązaniem w międzyczasie ma być doprowadzanie kabli światłowodowych do osiedlowych punktów dystrybucji FTTC (Fiber to the Curb) i dalej po miedzi przy wykorzystaniu technologii VDSL. Kolejnym krokiem do nowej generacji sieci optycznej ma być zastosowanie rozwiązań Passive WDM.
Chińscy potentaci zaprezentowali nowe komponenty dla - jak to określono - sieci Ultra Broadband 2.0, całkowicie opartych na platformie IP. Huawei zaprezentowała system optyczny WDM 1.28T OTN OptiX OSN 8800 (integruje: 40G/100G. ROADM, OTN Switch, ASON/GMPLS) oraz prototyp modułu dla systemu dostępowego w standardzie 10G GPON.
ZTE zapowiedziała prototyp hybrydowego urządzenia TDM/WDM PON opartego na rozwiązaniu AOWC (all-optical wavelength conversion). ZTE pokazała także U990 mobilny aparat telefoniczny działający w standardzie HSDPA TD-SCDMA. Ważne miejsce podczas kilku sesji konferencyjnych przyznano tzw. Ethernetowi operatorskiemu (Metro Ethernet). Licznie obecni byli dostawcy sprzętu pomiarowego dla sieci IP.
Zobacz w PPS: Konwergencja i sieci NGN
odpowiada...
wydrukuj
wyślij do znajomego